Действует новый закон об объявлениях, который привнес ряд изменений и обновлений для рекламодателей и заказчиков. Новые правила регулируют размещение рекламы на различных платформах, включая интернет, телевидение и печатные издания. Теперь рекламодателям необходимо быть более прозрачными и честными в своих коммерческих обещаниях.
Закон также предписывает ограничения на использование определенных методов рекламы, таких как скрытое размещение продуктов и навязчивая реклама. Это помогает защитить заказчиков от недобросовестных практик и обеспечивает большую ясность и надежность в области объявлений.
Кого затронут изменения в законодательстве о маркировке рекламы
В последнее время в законодательство о рекламе были внесены изменения, которые затронут всех участников рекламной цепочки. Ранее рекламная цепочка состояла из четырех элементов, включающих рекламодателей, посредников, рекламные системы и рекламные площадки.
Рекламодатели
Рекламодатели – это компании или физические лица, занимающиеся продажей товаров и услуг. Они могут проводить рекламные кампании самостоятельно или нанимать посредников. Их основная задача – привлечение внимания потенциальных клиентов и продвижение своих товаров и услуг на рынке.
Посредники
Посредники включают фрилансеров и рекламные агентства, которые помогают рекламодателям в продвижении товаров и услуг. Они предоставляют услуги по оптимизации и размещению рекламы, а также помогают выбрать подходящие рекламные площадки.
Организации, занимающиеся рекламой или распространением рекламы
Рекламные организации или рекламораспространители, такие как Яндекс Директ, myTarget и блогеры, представляют собой сервисы или физические лица, которые размещают объявления на различных платформах. Они предоставляют возможность рекламодателям достигнуть большой аудитории и увеличить эффективность своей рекламной кампании.
Площадки для размещения рекламы
Площадки для размещения рекламы — это веб-сайты или приложения, на которых размещается реклама. Они предоставляют место для размещения рекламы и настраивают ее на целевую аудиторию. Площадки для размещения рекламы играют важную роль в привлечении внимания потенциальных клиентов к рекламируемым товарам или услугам.
Однако, с изменениями в законе «О рекламе», в рекламном процессе появляются еще две новые составляющие — ЕРИР и ОРД. Все участники рекламной цепочки, за исключением Единой Рекламной Информационной Расширенной системы (ЕРИР), будут затронуты этими изменениями. Штрафы за нарушение маркировки рекламы будут применяться к каждому участнику цепочки, кроме ЕРИР.
ЕРИР
ЕРИР представляет собой специализированную систему, которая отвечает за маркировку рекламы и контроль ее соответствия законодательству. Она предоставляет возможность рекламодателям и другим участникам цепочки проверить и отслеживать статус маркировки рекламы.
ОРД
ОРД — это Ответственное Рекламное Документирование, которое необходимо для подтверждения законности размещения рекламы. Каждый участник цепочки должен предоставить ОРД при проверке. В противном случае они могут быть подвержены штрафным санкциям.
Согласно недавним изменениям в законодательстве о рекламе, ответственность за немаркированную рекламу будет применяться только к договорам, заключенным до 1 сентября 2025 года. Если реклама была размещена до этой даты и все условия договора соблюдены, то наказание за несоблюдение требований маркировки не будет применяться.
На какие виды рекламы необходимо наносить маркировку?
Согласно новому закону о рекламе, все информационные материалы, признанные рекламой и распространяемые в Российской Федерации, должны быть обязательно отмечены маркой. Законом установлены следующие критерии определения рекламы:
- Данная реклама адресована широкой аудитории.
- Она помогает привлечь внимание к продвигаемому продукту и вызывает интерес у потребителей.
- Рекламу можно распространять в разнообразных формах и с помощью различных методов передачи.
Следующие форматы рекламы, которые требуют отметки, запрещены:
- Платные и бесплатные объявления для продвижения товаров или услуг.
- Таргетированная, контекстная и видеореклама, каждая из которых требует отдельного токена.
- Медийные интеграции включая посты, эфиры и истории в социальных сетях.
- Гиперссылки, тизеры и QR-коды, которые привлекают внимание пользователей к продвигаемому объекту.
Закон о маркировке также распространяется на скрытые форматы рекламы:
- Подкасты, сторисы, интеграции в трансляции, видеоролики и кружочки в Telegram-канале.
Важно быть внимательными при публикации такого контента и, в случае сомнений, лучше уточнить у Органа Регулирования Деятельности связи, считается ли информация рекламой.
Самореклама
Введение закона о маркировке также порождает новую категорию — саморекламу. По разъяснению Федеральной Антимонопольной Службы, информация о предлагаемом ассортименте, правилах использования товаров или услуг, а также о продавцах или производителях, не считается рекламой.
Примерами саморекламы могут быть:
- Анонсы собственных мероприятий, опубликованные в средствах массовой информации в рамках партнерского соглашения.
- Информация о подписках на собственные издания.
- Гиперссылки на собственные продукты и другие сетевые издания от одного и того же учредителя.
Информация о предлагаемых услугах и товарах на веб-сайте компании и в ее социальных сетях считается не рекламой, если она однородно представляет все позиции ассортимента, без выделения отдельных продуктов с помощью цвета, специальных предложений или других оформительских элементов.
Важно отметить: Если товар просто лежит на полке, это считается предложением для продажи, а не рекламой. Однако, если на полке есть баннер с акционным призывом к покупке, такой контент будет рекламой и его нужно отметить.
Реклама в естественной форме
Согласно Федеральной Антимонопольной Службе, реклама в естественной форме не считается рекламой, если она естественным образом вписывается в произведения искусства, такие как картины, видеоролики и зарисовки. При определении, является ли контент рекламой, рекомендуется действовать интуитивно.
Например:
- Анна, популярная блогерша в области красоты, регулярно в своих видео показывает косметические продукты из известных брендов, демонстрирует правильный способ их использования и делится собственным опытом. Она не названивает конкретные товары и не стимулирует к их покупке. Также стоит отметить, что такой контент не является рекламой, так как его цель — продемонстрировать продукты в соответствии с их назначением.
- Сергей, известный блогер в сфере кулинарии, в своем видео предлагает рецепт стейка, приготовленного на гриле известного бренда. Он особо выделяет данный продукт среди остальных, подчеркивает его преимущества и делится информацией о магазине, где его можно приобрести. Такой контент является рекламой и должен быть соответствующим образом помечен.
Эти правила распространяются на аудио-, текстовые и другие форматы рекламы.
О чем говорит законопроект о наложении штрафов за отсутствие маркировки рекламы в интернете?
С начала сентября 2022 года вступило в силу обязательное требование по маркировке интернет-рекламы. Теперь каждая реклама в онлайн пространстве должна быть обозначена уникальным идентификатором, а информация о ней обязательно передается в Роскомнадзор. Это требование обязаны соблюдать все, включая рекламодателей и распространителей через оператора рекламных данных, известного как ОРД. В период до 1 ноября 2022 года не налагались штрафы за нарушение требований по маркировке рекламы. Следовательно, до указанной даты нарушители не преследовались.
Тем не менее, начиная с лета 2025 года, с введением нового закона и изменениями в КоАП РФ, за отсутствие маркировки рекламы были установлены штрафы. Размер штрафа зависит от категории нарушителя — физического, должностного или юридического лица. Кроме того, величина штрафа определяется также типом совершенного нарушения.
Нарушения правил предоставления информации в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР)
- Неуважение правила предоставления информации о рекламе
- Профанация сроков предоставления информации — 30 дней после публикации рекламы
- Предоставление ложной, неполной или устаревшей информации
В случае нарушения вышеперечисленных пунктов, суммы штрафов следующие:
- Для физических лиц — от 10 до 30 тысяч рублей
- Для лиц, занимающих должности — от 30 до 100 тысяч рублей
- Для юридических лиц — от 200 до 500 тысяч рублей
Нарушения, связанные с рекламным идентификатором (токеном)
- Неправильное размещение рекламного токена — подробные указания о размещении приведены в пунктах 10-13 приказа Роскомнадзора
- Отсутствие или невозможность получения рекламного токена
За такие нарушения размеры штрафов следующие:
- У физических лиц штраф составляет от 30 до 100 тысяч рублей
- Должностные лица могут быть оштрафованы от 100 до 200 тысяч рублей
- Юридические лица должны заплатить от 200 до 500 тысяч рублей
Наказание за нарушение оператором рекламных данных ОРД
Это связано только с деятельностью оператора рекламных данных ОРД и не касается других участников рекламной цепочки. Согласно закону о маркировке рекламы, санкции за нарушение данного закона в 2025 году устанавливаются в следующих случаях:
- Не предоставление информации в ЕРИР
- Не соблюдение процедуры работы с ЕРИР
- Предоставление неполной, недостоверной или устаревшей информации в ЕРИР
- Нарушение порядка работы с токеном
С 1 сентября 2025 года наличие маркировки рекламы обязательно, и размеры санкций за ее отсутствие следующие:
- Для топ-менеджеров — от 100 до 200 тысяч рублей
- Для компаний — от 300 до 700 тысяч рублей
При одновременном совершении нескольких нарушений участников рекламной цепочки, штрафы будут суммироваться. Например, при публикации пяти реклам без указания идентификатора, компаниям могут быть наложены штрафы до 2,5 миллиона рублей.
Роскомнадзор будет осуществлять мониторинг маркировки рекламы в интернете через управление ЕРИР. В случае возникновения спорных ситуаций и определения характера рекламы, Роскомнадзор будет взаимодействовать с Федеральной антимонопольной службой. Государственные органы будут контролировать маркировку и использовать соответствующие методы для обнаружения нарушений. Проверка рекламы с технической стороны будет выполняться специальной радиочастотной службой в соответствии со статьей 18.1 ФЗ «О рекламе».
Какие виды рекламы не требуют маркировки в соответствии с новым законом?
После принятия нового закона о рекламе произошли изменения и обновления в правилах маркировки рекламы. Однако есть ситуации, когда реклама может быть не помечена, даже с учетом новых правил.
1. Реклама продуктов и услуг в пуш-уведомлениях и email-рассылках для зарегистрированных клиентов
Если пуш-уведомления или email-рассылки содержат информацию о наших товарах или услугах и отправляются нашим зарегистрированным клиентам, то мы не обязаны помечать такую рекламу. Все сообщения должны соответствовать закону о недискриминации и предоставлять достоверную информацию, но уведомление о том, что это реклама, не требуется.
2. Реклама из радио- и телепередач, размещенная без изменений в интернете
Если радио- или телевизионная передача содержит рекламу и размещается в интернете без изменений, то нет необходимости выделять такую рекламу как отдельный контент. Она сохраняет свой первоначальный статус и не требует специальной маркировки.
3. Общественно-полезная реклама
Реклама, которая направлена на предоставление важной информации обществу или пропаганду повышения качества жизни, также не требует маркировки согласно новому закону о рекламе. Однако, она все же должна соответствовать требованиям закона, быть объективной и не содержать недостоверной информации.
Таким образом, новый закон о рекламе вносит изменения и обновления в правила маркировки рекламы, но есть случаи, когда определенные виды рекламы не требуют отдельной маркировки. Важно помнить, что все виды рекламы должны быть честными, достоверными и соответствовать законодательству.
Как работать с маркировкой рекламы TEXT
Для того, чтобы избежать возможных наказаний, необходимо соблюдать новые правила маркировки при размещении рекламы. Основные этапы маркировки и ответственность участников за каждый из них выглядят следующим образом:
1. Перед запуском рекламной кампании требуется получить токен. Получение токена и регистрация рекламного креатива должны быть выполнены одним человеком, например рекламораспространителем или рекламодателем. Стороны должны урегулировать этот вопрос и закрепить его в договоре. Например, компания может делегировать эту задачу блогеру, который будет рекламировать продукт. В данном случае блогер несет ответственность за получение и использование токена. Если реклама размещается через рекламную систему, такую как Яндекс.Директ, система может взять на себя ответственность за получение идентификатора. Необходимо ознакомиться с условиями, указанными в правилах выбранной системы. Для получения токена требуется предоставление следующей информации: аккаунт в ОРД (за исключением рекламы в ВК, Яндексе и работе через click.ru и другие), данные первого контрагента в цепочке и конечного рекламодателя, данные из исходного договора рекламодателя с первым контрагентом, медиаданные креатива, данные о креативе, такие как целевая ссылка.
2. Публикация рекламы. Нам необходимо прикрепить ярлык «Реклама», включить токен и указать рекламодателя. В законе не установлена норма, которая бы определяла ответственность за отсутствие маркера «Реклама» или информации о рекламодателе в онлайн-рекламе. Несмотря на это, возможно, будут применяться санкции аналогично санкциям, которые применяются к печатным изданиям.
3. Имеется особое условие для передачи информации о проведенной рекламной кампании: каждый участник ответственен за передачу данных о своей части процесса и своей роли. Например, рекламному распространителю следует сообщить о конечном рекламодателе, контрактах, актах, охвате и доходе от рекламы. В свою очередь, рекламодатель отвечает за достоверность информации о себе, рекламируемом товаре или услуге и т.д. В соответствии с заключенным договором один из участников рекламной цепочки должен предоставить сведения о рекламе в ОРД. Каждая сторона самостоятельно определяет свою сферу ответственности и обязанности. К тому же, рекламодатель имеет право полностью освободить себя от обязанностей по маркировке и передать их на распространителя рекламы или посредника.